Anointed

¿Por qué dos personas igual de talentosas terminan en lugares tan distintos? Toby Stuart tiene una respuesta incómoda: muchas veces, el mérito tiene menos que ver de lo que nos gustaría admitir.

Por qué lo recomienda Adam Grant

Anointed apareció entre las recomendaciones de temporada que Adam Grant comparte en Granted, su newsletter en Substack. No sorprende: Grant, profesor de management en Wharton, lleva años investigando qué factores invisibles determinan el éxito profesional más allá del esfuerzo individual, y el libro de Stuart —profesor de la Haas School of Business en Berkeley— ataca exactamente ese punto ciego con rigor académico y ejemplos del mundo real.

De qué trata

Toby Stuart acuña el concepto de “anointment” (algo así como “consagración”): el proceso por el cual una persona o institución de alto prestigio le transfiere estatus a otra persona o cosa, simplemente por asociarse con ella. Puede ser un premio, una universidad, un inversor de renombre que decide apostar a una startup, o un crítico influyente que elogia un libro. A partir de ejemplos de negocios, arte, moda, literatura y economía, Stuart muestra cómo ese estatus prestado se convierte en una ventaja acumulativa —los “ganadores” atraen más oportunidades solo por parecer ganadores— y cómo eso distorsiona mercados enteros, desde el venture capital hasta el mundo académico. Forbes lo eligió entre los 10 mejores libros de negocios de 2025.

El efecto bola de nieve del estatus

La idea más provocadora del libro es que el estatus no solo refleja el valor real de algo: lo crea. Una vez que alguien es “consagrado” por una fuente de prestigio, ese reconocimiento genera más reconocimiento, en una cascada que muchas veces tiene poco que ver con la calidad del trabajo original. Entender ese mecanismo, argumenta Stuart, es clave tanto para quienes buscan ese primer espaldarazo como para quienes evalúan talento y deciden a quién financiar, contratar o promover.

Para quién es

Para inversores, emprendedores, reclutadores y cualquiera que tome decisiones sobre a quién apostar. También para lectores de economía del comportamiento interesados en por qué el mundo del éxito profesional se parece más a una cascada social que a un ranking objetivo de mérito.

Por ahora disponible solo en inglés; el enlace lleva a la edición de Simon & Schuster.